9月23日，由中童傳媒主辦、奶粉產(chǎn)業(yè)評(píng)論承辦的以“未來(lái)主流”為主題的2021第三屆中國(guó)有機(jī)奶粉大會(huì)在合肥召開。完達(dá)山作為聯(lián)合主辦方受邀參會(huì)，與君樂(lè)寶、寶貝與我、悠藍(lán)等多家乳企，共同展開現(xiàn)場(chǎng)論壇交流和探討，共話有機(jī)奶粉新篇章。

中國(guó)有機(jī)奶粉大會(huì)是一場(chǎng)聚焦全國(guó)重點(diǎn)關(guān)注有機(jī)奶粉品類母嬰人群的高端盛會(huì)，本次會(huì)議通過(guò)品類機(jī)遇、渠道根基、品牌激揚(yáng)、門店實(shí)績(jī)四大流程，全方位對(duì)中國(guó)有機(jī)奶粉的發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)遇所在，品牌商如何助力渠道，有機(jī)奶粉品牌的差異化策略獨(dú)特打法等進(jìn)行分享解讀，致力于解決行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題，分析行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)。

會(huì)上，公司總經(jīng)理助理吳迪向大家介紹了完達(dá)山即將上市的全新產(chǎn)品——菁美A2有機(jī)嬰配粉，并分享了完達(dá)山乳業(yè)在有機(jī)領(lǐng)域的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)。

有機(jī)奶粉市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

近幾年，嬰幼兒奶粉細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢(shì)，有機(jī)奶粉作為其中的一個(gè)品類，憑借天然、稀缺、安全三大特性，以及相對(duì)與其他有機(jī)食品更高的生產(chǎn)工藝而備受消費(fèi)者矚目。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國(guó)全渠道有機(jī)奶粉市場(chǎng)增速同比增超20%，是奶粉市場(chǎng)整體增速的3倍，是極具引領(lǐng)性的高端奶粉品類，市場(chǎng)前景廣闊。

雖勢(shì)頭正勁，但有機(jī)奶粉市場(chǎng)里存在一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，那就是有機(jī)奶粉市場(chǎng)的發(fā)展仍然存在著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、竄貨嚴(yán)重，市場(chǎng)秩序混亂、部分渠道投入不足等問(wèn)題。

完達(dá)山菁美A2有機(jī)

多措并舉取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)

在這樣的市場(chǎng)背景下，完達(dá)山菁美A2有機(jī)率先走在行業(yè)前列，在有機(jī)奶粉的產(chǎn)品創(chuàng)新、品類教育、市場(chǎng)操作、渠道賦能等領(lǐng)域取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

相對(duì)于常規(guī)有機(jī)奶粉，完達(dá)山菁美A2有機(jī)的優(yōu)勢(shì)首先在于其奶源，其高寒生態(tài)有機(jī)奶源比普通有機(jī)奶源更為難得。完達(dá)山菁美A2有機(jī)的奶源甄選自完達(dá)山高寒生態(tài)牧場(chǎng)，地處北緯42°-47°世界黃金奶源帶，世界三大黑土地，有“寒、黑、綠、優(yōu)”4大特點(diǎn)，寒，是指氣候；黑，是指土壤；綠，是指環(huán)境；優(yōu)，是指奶源質(zhì)量。天然地緣優(yōu)勢(shì)外，完達(dá)山有機(jī)牧場(chǎng)經(jīng)過(guò)8年有機(jī)沉淀，以不妥協(xié)的態(tài)度從源頭上把控好有機(jī)奶源品質(zhì)，真正告別了農(nóng)藥、化肥、激素，黑土地冷牧場(chǎng)滋養(yǎng)著紫花苜蓿牧草的生長(zhǎng)，為奶牛供給天然營(yíng)養(yǎng)，將有機(jī)刻在菁美奶粉的基因里。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，完達(dá)山堅(jiān)持以有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)打造，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)認(rèn)證，為寶寶們提供天然營(yíng)養(yǎng)。一罐雙碼全程追溯，確保每一罐品質(zhì)都始終如一，讓寶寶入口的每一勺奶粉都安心放心。

此外，完達(dá)山菁美A2有機(jī)奶粉還有A2奶源的加持，眾所周知，母乳中僅有A2型蛋白質(zhì)，目前A2牛奶也是公認(rèn)的高端稀缺資源，因?yàn)橹挥谢�因純正的A2奶牛，才能確保生產(chǎn)出合格的A2牛奶，但是目前全世界僅有不到30%的奶牛是純種A2奶牛，且必須通過(guò)基因序列檢測(cè)才能確定一頭奶牛到底是A1還是A2奶牛，更重要的是相對(duì)于A1奶牛，A2奶牛的產(chǎn)奶量也要相對(duì)低很多。在很多乳品企業(yè)，即使A2牛奶最接近母乳，但喂養(yǎng)成本高但產(chǎn)奶量的A2奶牛也會(huì)被淘汰掉，這更讓A2牛奶更顯得彌足珍貴。

可以說(shuō)，“有機(jī)+A2”組合是雙稀缺組合，即必須同時(shí)滿足“有機(jī)認(rèn)證”和“A2奶�！彪p重嚴(yán)苛條件。完達(dá)山菁美A2有機(jī)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從奶源、賣點(diǎn)到品質(zhì)的差異化創(chuàng)新升級(jí)，開啟了有機(jī)奶粉市場(chǎng)配方升級(jí)的新格局。

隨著母嬰、奶粉行業(yè)日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，配合菁美A2有機(jī)奶粉上市，完達(dá)山針對(duì)渠道、消費(fèi)者提供全面的解決方案。在渠道端，完達(dá)山從控商、控店、控貨、控價(jià)四個(gè)層面，優(yōu)選戰(zhàn)略級(jí)經(jīng)銷合作伙伴、母嬰連鎖門店，用多種處理手段，全面打擊竄貨問(wèn)題，嚴(yán)格執(zhí)行公司標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)格及促銷價(jià)格，以切實(shí)幫助客戶動(dòng)銷，為渠道解決后顧之憂。在消費(fèi)者層面，完達(dá)山迅速布局全媒體，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，建立了立體傳播矩陣對(duì)不同平臺(tái)的圈層用戶形成影響力，為品牌、產(chǎn)品賦能。

奶源優(yōu)勢(shì)明顯的完達(dá)山菁美A2有機(jī)奶粉，配合完善的渠道經(jīng)營(yíng)，令其具備了獲得優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn)的潛質(zhì)。我們有理由相信，身為國(guó)家糧食“壓艙石”北大荒集團(tuán)一員的完達(dá)山乳業(yè)，依托高寒生態(tài)奶源的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的布局中將以更快更穩(wěn)的腳步扛起國(guó)粉崛起的大旗。菁美A2有機(jī)僅僅是完達(dá)山打出的第一張王牌，其未來(lái)將以引領(lǐng)的姿態(tài)，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，引領(lǐng)行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷實(shí)現(xiàn)攀升。