母嬰營(yíng)養(yǎng)品一直被認(rèn)為是行業(yè)下一個(gè)爆發(fā)的風(fēng)口。特別是在疫情之后，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始重視基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)之外的部分，即免疫力和整體營(yíng)養(yǎng)攝入。

母嬰市場(chǎng)作為家庭健康消費(fèi)的主要入口之一，價(jià)值也正在凸顯，特別是傳統(tǒng)的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)企業(yè)，也看到了這一輪市場(chǎng)的機(jī)遇而布局其中。據(jù)了解，近期健合集團(tuán)旗下專注母嬰營(yíng)養(yǎng)與健康的全球優(yōu)秀品牌合生元，正計(jì)劃推出三大營(yíng)養(yǎng)品新品，搶道母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)品全品類布局。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，合生元這三件“新武器”正是瞄準(zhǔn)當(dāng)下母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)需求的痛點(diǎn)切入，而抓住市場(chǎng)爆點(diǎn)，順勢(shì)而發(fā)的品牌企業(yè)，就能在“母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)”的黃金期中突圍而出。

1、母嬰營(yíng)養(yǎng)品需求激增

這次疫情中，母嬰行業(yè)有兩樣產(chǎn)品銷售不跌反漲，一個(gè)就是嬰幼兒配方奶粉，不少家庭出于擔(dān)憂，囤積奶粉以備不時(shí)之需；另一個(gè)就是以益生菌為代表的母嬰營(yíng)養(yǎng)品。

在疫情刺激下，人們對(duì)益生菌與免疫功能的關(guān)注，使益生菌成為母嬰市場(chǎng)中新的突破口，就算疫情褪去后，益生菌銷售同樣保持快速增長(zhǎng)。一季度報(bào)告顯示，今年前3個(gè)月健合集團(tuán)益生菌補(bǔ)充劑需求顯著增加，其益生菌營(yíng)收較去年同期增長(zhǎng)36.3%。

益生菌等營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)品的走俏的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的各項(xiàng)功能和性質(zhì)也產(chǎn)生了新的需求。如益生菌產(chǎn)品，菌類組成、活性程度以及生產(chǎn)技術(shù)等成為消費(fèi)者密切關(guān)注的訴求點(diǎn)。

在分析人士看來(lái)，出現(xiàn)這樣的變化與中國(guó)的母嬰行業(yè)發(fā)展也密切相關(guān)，目前中國(guó)母嬰行業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期，作為全球第二大母嬰用品消費(fèi)大國(guó)，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2020年中國(guó)母嬰整體市場(chǎng)規(guī)�？蛇_(dá)4萬(wàn)億。

特別是隨著90后乃至95年的年輕父母日漸成為育兒主力軍，新消費(fèi)人群所帶來(lái)的新標(biāo)簽、新需求，以及消費(fèi)升級(jí)下，母嬰消費(fèi)精細(xì)化、高端化、細(xì)分化的發(fā)展趨勢(shì)，催動(dòng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越精細(xì)。這一形勢(shì)下要求母嬰行業(yè)從業(yè)者及時(shí)作出調(diào)整，適應(yīng)新人群市場(chǎng)，擴(kuò)展并細(xì)分品類，以滿足不同年齡段人群的消費(fèi)所需。

而疫情則加速了這一趨勢(shì)的發(fā)展。

據(jù)了解，此次合生元三大母嬰營(yíng)養(yǎng)新品的上市，一方面是對(duì)消費(fèi)需求精細(xì)化、高端化、細(xì)分化的快速反應(yīng)，另一方，也體現(xiàn)出合生元在追逐市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)下，扎根專業(yè)、領(lǐng)先的產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)突破。

而合生元本身也是母嬰營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的開(kāi)拓者和領(lǐng)先者，作為最早在中國(guó)賣益生菌的母嬰營(yíng)養(yǎng)與健康品牌，合生元的益生菌產(chǎn)品暢銷17年，共賣出超過(guò)15億袋，全球超800萬(wàn)寶寶使用。

2、合生元的三大新武器

據(jù)了解，此次合生元上市的三款新品各有所長(zhǎng)，分別為新增有益生菌白金版，品類拓增鈣VD顆粒以及DHA藻油+ARA，如果加上原有產(chǎn)品，合生元已經(jīng)擁有六大營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)品，進(jìn)一步完善全品類業(yè)務(wù)布局。

值得注意的是，益生菌白金版添加短雙歧桿菌M-16V，該菌株已位于《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》，并已確認(rèn)適合嬰幼兒安心食用，但市面鮮有，差異化競(jìng)爭(zhēng)力將成為一大亮點(diǎn)。

而DHA藻油+ARA等新品，更從功能設(shè)計(jì)上直指90后新一代媽媽的科學(xué)育兒核心訴求，為打造最專業(yè)、最多功能細(xì)分的專業(yè)母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌埋下夯實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

三大新品“新武器”與合生元原有的母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品構(gòu)建起更專業(yè)，更精細(xì)的產(chǎn)品鏈條，全面輻射至不同背景，不同階層的消費(fèi)群體，為日趨飽和的母嬰市場(chǎng)，帶來(lái)下一個(gè)增量點(diǎn)。

3、品牌可持續(xù)發(fā)展成關(guān)鍵

疫情下全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在更多不確定因素，如何保持、思考長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展成為企業(yè)品牌的重要命題。

作為致力成為全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的健合集團(tuán)，從2020年第一季度財(cái)報(bào)可見(jiàn)，其深耕中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，成功抓住疫情為大健康產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的風(fēng)口，保持了集團(tuán)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

而在品牌的可持續(xù)發(fā)展道路上，健合集團(tuán)也憑借PPAE（Premium高端優(yōu)質(zhì)、Proven科學(xué)驗(yàn)證、Aspirational令人向往，追求卓越、Engaging參與互動(dòng)）的經(jīng)營(yíng)模式，健合集團(tuán)在全球的品牌矩陣日益完善成熟，為集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展贏得更廣闊的前景。

健合集團(tuán)方面曾表示：在后疫情時(shí)期，合生元將會(huì)繼續(xù)布局營(yíng)養(yǎng)品新品，全品類精細(xì)化占領(lǐng)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)。

率先布局、精細(xì)化打造，是合生元突圍當(dāng)前母嬰市場(chǎng)格局的重要戰(zhàn)略之一，同時(shí)也是繼續(xù)大力投入科研創(chuàng)新建設(shè)，以推動(dòng)集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措之一。

未來(lái)的母嬰市場(chǎng)想必挑戰(zhàn)重重，但機(jī)遇始終留給有備而來(lái)的人。合生元在健合集團(tuán)的帶領(lǐng)下，堅(jiān)持以更高品質(zhì)、更卓越的母嬰營(yíng)養(yǎng)與健康產(chǎn)品為消費(fèi)者提供更貼心、更全面、更細(xì)致的育兒營(yíng)養(yǎng)解決方案，以敢為人先的姿態(tài)全面迎戰(zhàn)未來(lái)的市場(chǎng)變化，值得母嬰市場(chǎng)同業(yè)者關(guān)注和學(xué)習(xí)。